第一次接触到打着“情怀”口号的销售，缘于罗永浩的锤子T1手机。笔者并非IT达人，向来对IT并无过多留意，而后长时间的目光停留关注罗永浩，其实是内心被“情怀”二字打动，印象中是他明确地开创了“情怀”营销。

零碎的时间里，恶补了罗永浩的发展史。可以说他是横空出世而一直带有争议的人，这种强烈的争议，直到他的坚果手机产品面世后才逐渐减少。不同于寻常定义里的成功人士所具备的逼格硬件如名校高学历、知名企业工作背景、贵气冲天的头衔……不，不是，全部都不是，前半生，他是像你、像我、像那野草野花，渴望着、平凡着、潦草着；三十而立之后，几个华丽丽的转身，与寻常人拉开了天壤之别，出任CEO，成为“（才华）高（前景）富（姿势）帅”。那些“草样”年华，他和普通大众一样过得很“屌丝”。不同的是，他是生命呼吸不止、折腾鼓捣不休；大部分中青年，扑腾腾几下没有转机，然后认命了。

如果说罗永浩是坚果手机的灵魂人物；那么，在手机界，提到锤子，则不能不提到锤子科技的CTO——钱晨——是他赋予了锤子科技以硬件实物形式问世,将老罗脑海中的YY和幻想，以及那难以言表的工匠情怀，一块一块地以具体实物载体展现。不同于罗永浩的草根，钱晨恰好是标准定义里根红苗正的IT贵族，是MOTO工作的首席硬件技术主管之一，在他带领原来摩托罗拉时代最顶尖技术的硬件团队踏进锤子时，从这时可以说，锤子科技正式来了一帮正规军。

老罗用两年时间发布了第一款产品锤子T1，不考虑成败，单论执行力，其实是相当惊人的。在锤子T1手机发布之前，老罗已经纠缠了钱晨半年，一直在卖力说服他加入锤子科技，这时的钱晨应该是对此不太感兴趣。临时钱晨去看了T1新品发布会，他为现场粉丝的热情而惊讶，为台上老罗的那一句“我不是为了输赢，我就是认真”而感动。老罗丰富多彩的过往经历和旗帜鲜明的个人风格，让外界对此次发布会好奇、期待不已；这场发布会在事后，被外界评论为“百分百差评”的发布会，却打动了现场的其他观众。这场发布会，对于老罗来说，可谓是双喜临门：成功地在网上预售了近10万份的锤子T1手机；如愿地邀请到了钱晨团队加入锤子科技。

营销策划说“有什么感动了你，就有可能什么感动了别人。”那么，可以说，有什么支撑着罗永浩，就可能有什么打动了钱晨；有什么打动了钱晨，就可能是什么让锤子粉丝买单了。所以首先要感动一个人，其次才可能感动一群人，最后才可能在万种可能的大千世界里找到认知感和存在价值。

老罗的锤子T1手机营销，就是以他个人奋斗魅力为蓝本的文案背景，掺杂糅和进他的理想和情怀。当老罗在舞台上声嘶声竭力地向大众推销着他的理念、他的产品、他的团队时，他不再是一个强势得“彪悍的人生不需要解释”和“轴、拧、偏执”的罗永浩；而是，一个充满激情与散发热量的可爱胖胖。也许，不是他的（尚未成熟）产品，不是他的（不甚清晰）理念，也不是他当时的（未具规模）公司，只是他孤勇的奋力前进，打动了台下的钱晨团队。他历来的所有举动，都在无休止地向周围人传递一个信号：我要创造手机……我在创造手机！

第一次，他成功地以“情怀”进行了营销，他只管充分燃烧自己、释放热量，却让别人热得流汗。用他在告别演讲中的话讲，他的情怀，是要卖向这么一群人，这群人是“有某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝”。

近期他的新产品坚果手机，广告文案是以“漂亮得不像实力派”为主题展开。想来，这是他在比喻自己的坚果手机，同时也有种暗喻：自己这几年在一片红海中的手机战打得“漂亮得不像实力派”。这句话和老罗那句傲娇的自嘲“天生骄傲”一样，骨子里都流露出一种霸气的优越感；“天生骄傲”，也可以理解为“虽千万人也，吾勇往矣”。

老罗还有种令人敬佩的能力，那就是目前做过的几个行业，都算是半路出家，一次比一次的跨度大，一次比一次专业技术要求高，而最后产品的效果和知名度，往往比起行业内大多数的资深户和专业户要好得多。所以，他所推崇的情怀，另一种诠释就是“想干就干，不被嘲笑的愿望是不值得去实现”。

他说我最喜欢你看不惯我又干不掉我的样子。是的，现在他确实做到这样了。你爱他也好，恨他也好，鄙视他也好；当你听说过他的名号、百度过他的根底、了解过他的锤子、谈论过他的故事，那么，都印证了这个可爱胖胖曾在你心中刷过那么一刻的存在感。可以说，老罗一路走过来还是蛮拼的，很值得我们点赞。

我们很难精准、全面、确切地定义和解释“情怀”究竟是个什么鬼，然而，在越来越趋向于一致性和差异性的生活里，确确实实是有叫“情怀”的东西让我们走心了，无论是乔布斯的偏执狂、雷军的发烧热，还是罗永浩的认真，都让我们愿意为更好的服务、更好的体验、更好的创意而买单。为别人的情怀买单时，我们是被别人那些自己渴慕而又尚且未有的才华所触动。当我们全身心的投入的不为输赢、不为结果的付出，散发出自身特有的情怀，必然也是能感动一些你不知道的所在，让别人也能为此买单。